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运营须知:亚马逊这些新功能你知道在哪里吗?

日期 2023-01-16 / 人气 119 / 栏目: 运营干货 代运营

2023年已经来临了,最近卖家朋友们是在加班加点部署来年大计?


如果你是一名运营,不管忙不忙,亚马逊平台最近的这几个大更新需要了解一下哦。


1.亚马逊推出“打造您的品牌”新页面!


全新卖家界面:


打造您的品牌(Build Your Brand,简称BYB)


该页面全域覆盖品牌成长和保护领域,从四大品牌维度向所有已完成品牌注册(Brand Registry)的品牌卖家提


供,有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案,全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。


这个功能主要分为:


四大模块,精准推荐


1. 建立品牌忠诚度(Build Brand Loyalty):


帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接;帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全


方位的展示,同时通过买家互动、买家评论等工具,提升用户复购,获得更多回头客,提高买家生命周期。


工具推荐:


品牌旗舰店(Store),亚马逊帖子(Posts),亚马逊直播(Amazon Live), 买家互动(Manage Your Customer 


Engagement,简称MYCE),买家评论(Customer Reviews),视频购物(Inspire),订购省(Subscribe & Save)。


2. 助力品牌增长(Grow Your Brand):


以广告推广形式及体验互动玩法工具,展示卖家的商品,为买家打造沉浸式的购物体验;帮助卖家在亚马逊站内


外提升品牌知名度及影响力,更好地获取新用户,并触达更多高意向高转化的买家。


工具推荐:


A+页面(A+),Vine计划(Amazon Vine),虚拟捆绑(Virtual Bundle),品牌旗舰店(Store),展示型推广广告


(Sponsored Display,简称SD),品牌推广(Sponsored Brands,简称SB),商品推广(Sponsored Products,简称


SP)。


3.帮助制定策略(Inform Your Strategy):


提供数据洞察(包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化),帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略,


实现降本增效。


工具推荐:


品牌分析(Amazon Brand Analytics,简称ABA),管理您的实验(Manage Your Experiments,简称MYE),品牌引流


洞察(Amazon Attribution,简称AA),品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus,简称BRB),品牌指标(Amazon 


Basics)。


4.保护您的品牌(Protect Your Brand):


利用亚马逊的全套品牌保护工具,捍卫卖家的知识产权,帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提


供自动保护,主动移除涉嫌侵权或不准确的内容;另一方面,品牌可以利用不同的工具,发现、报告、以及提前


阻止侵权行为。


工具推荐:


品牌注册(Brand Registry),举报违规行为(Report a Violation),透明计划(Transparency),知识产权加速器


(IP Accelerator),Project Zero, 亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit,简称CCU)。


产品矩阵:


24个常用工具,一站Get


通过菜单栏“品牌——打造您的品牌”进入品牌卖家专属的Build Your Brand页面,即使是品牌运营新手也可以


一站式get“所有品牌计划”区域汇总的24个品牌卖家最常用的运营工具,并可一目了然各个工具的核心作用,帮


助运营人员自助学习,从而达到对品牌工具的灵活善用。


后台的页面路径在哪里?


卖家可登录后台,在首页左上角或底部菜单栏“品牌”菜单下进入“打造您的品牌”。


注意:


所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your Brand”页


面。


仅有完成了品牌注册,成为“品牌所有者Brand Owner”身份的卖家,可以完整看到该页面的所有内容,一站式


了解品牌卖家的权益。

                     

2.促销折扣新功能


为“折扣”和“买一赠一”促销活动添加预算


使用促销工具中新增的预算功能,更好地控制您的“折扣”和“买一赠一”促销活动的支出。


在创建新的促销时,您现在需要先设置一个包含总金额或订单数量的预算,然后才能推出促销活动。已经有预算


的促销将会继续以当前形式进行。当促销达到其设定预算值的 80% 时,亚马逊将会下架该促销活动。剩余的 20% 


预算将用于支付已应用促销的买家所要进行的兑换。


促销预算仅用于制定计划,您应该要预计到会出现各种超出预算的情况。亚马逊不对预算超支负责。此项新推出


的预算功能不会影响正在进行的任何促销活动。


不少卖家在群里讨论,亚马逊推出这个功能的目的是什么?


有的卖家猜测这个目的是防止设置错误出现大批量零0元购订单。


也有不少卖家吐槽这功能,中看不中用,以亚马逊系统的反应速度,即使设置了预算,短时间大量单量,系统也


反应不过来。就跟优惠券预算一样。


不知道各位卖家朋友们怎么看呢?

最近我们推出了一项LISTING和五点描述文案优化服务,感兴趣的小伙伴可以联系下我们。


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标签:亚马逊 代运营 代优化文案 文案优化 跨境平台

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