运营须知：亚马逊这些新功能你知道在哪里吗？
日期 2023-01-16 / 人气 1665 / 栏目： 运营干货 代运营
2023年已经来临了，最近卖家朋友们是在加班加点部署来年大计？
如果你是一名运营，不管忙不忙，亚马逊平台最近的这几个大更新需要了解一下哦。
1.亚马逊推出“打造您的品牌”新页面！
全新卖家界面：
打造您的品牌（Build Your Brand，简称BYB）
该页面全域覆盖品牌成长和保护领域，从四大品牌维度向所有已完成品牌注册（Brand Registry）的品牌卖家提
供，有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案，全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。
这个功能主要分为：
四大模块，精准推荐
1. 建立品牌忠诚度(Build Brand Loyalty):
帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接；帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全
方位的展示，同时通过买家互动、买家评论等工具，提升用户复购，获得更多回头客，提高买家生命周期。
工具推荐：
品牌旗舰店(Store)，亚马逊帖子(Posts)，亚马逊直播(Amazon Live)， 买家互动(Manage Your Customer
Engagement，简称MYCE)，买家评论(Customer Reviews)，视频购物(Inspire)，订购省(Subscribe & Save)。
2. 助力品牌增长(Grow Your Brand)：
以广告推广形式及体验互动玩法工具，展示卖家的商品，为买家打造沉浸式的购物体验；帮助卖家在亚马逊站内
外提升品牌知名度及影响力，更好地获取新用户，并触达更多高意向高转化的买家。
工具推荐：
A+页面(A+)，Vine计划(Amazon Vine)，虚拟捆绑(Virtual Bundle)，品牌旗舰店(Store)，展示型推广广告
(Sponsored Display，简称SD)，品牌推广(Sponsored Brands，简称SB)，商品推广(Sponsored Products，简称
SP)。
3.帮助制定策略(Inform Your Strategy)：
提供数据洞察（包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化），帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略，
实现降本增效。
工具推荐：
品牌分析(Amazon Brand Analytics，简称ABA)，管理您的实验(Manage Your Experiments，简称MYE)，品牌引流
洞察(Amazon Attribution，简称AA)，品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus，简称BRB)，品牌指标(Amazon
Basics)。
4.保护您的品牌(Protect Your Brand)：
利用亚马逊的全套品牌保护工具，捍卫卖家的知识产权，帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提
供自动保护，主动移除涉嫌侵权或不准确的内容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，发现、报告、以及提前
阻止侵权行为。
工具推荐：
品牌注册(Brand Registry)，举报违规行为(Report a Violation)，透明计划(Transparency)，知识产权加速器
(IP Accelerator)，Project Zero, 亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit，简称CCU)。
产品矩阵：
24个常用工具，一站Get
通过菜单栏“品牌——打造您的品牌”进入品牌卖家专属的Build Your Brand页面，即使是品牌运营新手也可以
一站式get“所有品牌计划”区域汇总的24个品牌卖家最常用的运营工具，并可一目了然各个工具的核心作用，帮
助运营人员自助学习，从而达到对品牌工具的灵活善用。
后台的页面路径在哪里？
卖家可登录后台，在首页左上角或底部菜单栏“品牌”菜单下进入“打造您的品牌”。
注意：
所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your Brand”页
面。
仅有完成了品牌注册，成为“品牌所有者Brand Owner”身份的卖家，可以完整看到该页面的所有内容，一站式
了解品牌卖家的权益。
2.促销折扣新功能
为“折扣”和“买一赠一”促销活动添加预算
使用促销工具中新增的预算功能，更好地控制您的“折扣”和“买一赠一”促销活动的支出。
在创建新的促销时，您现在需要先设置一个包含总金额或订单数量的预算，然后才能推出促销活动。已经有预算
的促销将会继续以当前形式进行。当促销达到其设定预算值的 80% 时，亚马逊将会下架该促销活动。剩余的 20%
预算将用于支付已应用促销的买家所要进行的兑换。
促销预算仅用于制定计划，您应该要预计到会出现各种超出预算的情况。亚马逊不对预算超支负责。此项新推出
的预算功能不会影响正在进行的任何促销活动。
不少卖家在群里讨论，亚马逊推出这个功能的目的是什么？
有的卖家猜测这个目的是防止设置错误出现大批量零0元购订单。
也有不少卖家吐槽这功能，中看不中用，以亚马逊系统的反应速度，即使设置了预算，短时间大量单量，系统也
反应不过来。就跟优惠券预算一样。
不知道各位卖家朋友们怎么看呢？
最近我们推出了一项LISTING和五点描述文案优化服务，感兴趣的小伙伴可以联系下我们。
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